Cómo puntuamos un producto
Katapic da a cada producto cuatro puntuaciones sobre 100. Dos puntúan el texto, SEO y búsqueda por IA, y se explican aquí señal por señal. La relevancia de marca comprueba si la ficha encaja con el perfil de tu empresa y concuerda con su propio título y su categoría; la completitud, tratada más abajo, puntúa los campos de datos que los canales leen antes que el texto. Las dos puntuaciones de texto se mantienen separadas porque fallan por motivos distintos. Publicamos las quince señales de texto y sus pesos exactos porque una puntuación que no puedes auditar es un número, no un diagnóstico.
Visibilidad en búsqueda, 8 señales
Comprobaciones que facilitan que un buscador clásico entienda el producto y lo empareje con una consulta. Son heurísticas nuestras, no factores de posicionamiento de Google.
| Señal | Peso | Qué mide |
|---|---|---|
| Legibilidad | 10% | Complejidad de frases y palabras, en una escala calibrada para el idioma de la ficha: ocho idiomas usan un índice publicado, japonés y chino un indicador basado en la longitud de la frase que declaramos como tal, y un texto demasiado corto para reconocer su idioma usa LIX, un índice válido en cualquier idioma. En un producto solo se leen las frases: las celdas de tabla, los títulos y los elementos como "Color: negro" son datos y quedan fuera. |
| Densidad de la palabra clave | 15% | Con qué frecuencia aparece la palabra clave objetivo. Puntuación máxima entre el 1% y el 2,5%, un umbral nuestro y no una regla de los buscadores; el relleno se penaliza. En un texto corto, con menos de 40 palabras por cada palabra de la clave, una sola mención ya obtiene la puntuación máxima. |
| Palabra clave en la apertura | 15% | Si la palabra clave objetivo aparece en los primeros 200 caracteres. |
| Longitud frente a la norma de la plataforma | 15% | Longitud de la descripción frente a nuestra banda de referencia para la plataforma donde se vende el producto. La longitud por sí sola no posiciona una página, así que en un producto la señal solo marca los textos demasiado cortos para describirlo o más largos que el máximo de la plataforma, y entre ambos es neutra. Las páginas de categoría tienen su propia banda. |
| Unicidad del vocabulario | 10% | Palabras distintas sobre el total, rebajadas por las fórmulas publicitarias fijas que reconocemos en diez idiomas. Detecta el texto estándar copiado en todo el catálogo. En una página de categoría cuenta en cambio las frases repetidas, porque allí el defecto típico es el mismo párrafo pegado en cuarenta categorías. |
| Longitud de la apertura | 10% | En un producto, si la primera frase tiene entre 80 y 200 caracteres: suficiente para decir qué es, lo bastante corta para un extracto. En una página de categoría, si el primer párrafo tiene entre 25 y 90 palabras. |
| Pistas estructuradas en el texto | 15% | Indicios de identidad que un analizador puede recoger: la marca nombrada, cuando el producto tiene una, una medida o una talla, la palabra de la categoría, un modelo o un código. Bastan dos. El precio no cuenta: tiene su propio campo y no va en el texto. |
| Variedad de frases | 10% | Variación en la longitud de las frases. Un ritmo plano e idéntico se lee como generado. Con menos de tres frases no hay ritmo que medir: el valor es neutro en un producto y bajo en una página de categoría, que debería decir más. |
Visibilidad en búsqueda por IA, 7 señales
Si un asistente puede extraer de la ficha una afirmación utilizable y atribuible. Cinco de las siete señales, el 72% del peso, siguen intervenciones medidas por el estudio GEO revisado por pares de abajo: citas, estadísticas, autoridad y claridad. La estructura de pregunta y respuesta y la profundidad del marcado son añadidos nuestros para las páginas de producto.
| Señal | Peso | Qué mide |
|---|---|---|
| Densidad de citas | 5% | Enlaces y fórmulas de atribución, reconocidas en los diez idiomas admitidos. |
| Afirmaciones cuantitativas | 28% | Datos concretos, cada uno contado una vez: números con unidades, tallas y valores como una fila de tabla o un elemento "Color: negro". Los asistentes citan los detalles. |
| Claridad factual | 20% | Proporción de frases declarativas breves, de 22 palabras como máximo. Las oraciones largas son difíciles de extraer, y en un producto una frase construida sobre una fórmula fija no cuenta. |
| Estructura de pregunta y respuesta | 14% | Preguntas y partes que un asistente puede emparejar con la pregunta de un usuario. En un producto son los elementos de lista y las filas de tabla que llevan un valor, cada dato contado una vez, y los títulos por sí solos no cuentan; en una página de categoría también cuentan los títulos. |
| Señales de autoridad | 14% | Una mención de la marca, años distintos, certificaciones: lo que hace que una afirmación sea atribuible a alguien. Repetir la marca no añade nada. |
| Profundidad del marcado | 14% | Si el texto está organizado en lugar de ser un único bloque plano: párrafos, una lista, una tabla con valores, títulos. Cuenta su presencia, no cuántos hay, y una lista que solo repite la tabla no añade nada. |
| Atribución de fuentes | 5% | Si las afirmaciones clave se atribuyen a una fuente real, contadas en valor absoluto. |
Cada eje es una suma ponderada de sus propias señales. Los pesos de cada eje suman exactamente 1,00, de modo que la puntuación siempre es sobre 100 y ninguna señal puede dominar en silencio.
Lo que te dice una puntuación, y lo que no
Una puntuación mide cómo le va a una ficha en estas comprobaciones. No es una predicción de tráfico, citas ni ventas. Los umbrales son nuestros: ningún buscador publica una densidad de palabra clave ni una longitud que premie; Google incluye el relleno de palabras clave entre las cosas en las que no hay que centrarse y dice que la longitud por sí sola no importa para el posicionamiento. Sirven para señalar un texto pobre, con relleno o fuera de tema. Para ver si un cambio ha movido algo, conecta Search Console: Katapic compara clics e impresiones antes y después de cada corrección. Para ver si las respuestas de IA citan tu tienda, usa la comprobación de visibilidad.
Cómo puntuamos una página de categoría
Una página de categoría responde a una pregunta distinta que una ficha. No "qué es esto" sino "cuál de estos elijo", así que se mide con su propia rúbrica. Dos de las quince señales de producto faltan aquí a propósito: buscan un precio, una medida y un código de artículo, y una categoría no tiene ninguno ni debe tenerlo. En su lugar hay dos señales que en una ficha no tendrían sentido.
Visibilidad en búsqueda, 8 señales
Los mismos nombres de señal que en un producto, medidos para una página que está encima de una parrilla de productos. La banda de longitud es más corta y tiene un ideal, de 150 a 300 palabras, porque bajo la descripción de una categoría está la parrilla de productos, y es lo que el visitante viene a ver. Cuando una señal se mide de otra forma, su descripción lo dice.
| Señal | Peso | Qué mide |
|---|---|---|
| Legibilidad | 10% | Complejidad de frases y palabras, en una escala calibrada para el idioma de la ficha: ocho idiomas usan un índice publicado, japonés y chino un indicador basado en la longitud de la frase que declaramos como tal, y un texto demasiado corto para reconocer su idioma usa LIX, un índice válido en cualquier idioma. En un producto solo se leen las frases: las celdas de tabla, los títulos y los elementos como "Color: negro" son datos y quedan fuera. |
| Densidad de la palabra clave | 15% | Con qué frecuencia aparece la palabra clave objetivo. Puntuación máxima entre el 1% y el 2,5%, un umbral nuestro y no una regla de los buscadores; el relleno se penaliza. En un texto corto, con menos de 40 palabras por cada palabra de la clave, una sola mención ya obtiene la puntuación máxima. |
| Palabra clave en la apertura | 15% | Si la palabra clave objetivo aparece en los primeros 200 caracteres. |
| Longitud frente a la norma de la plataforma | 15% | Longitud de la descripción frente a nuestra banda de referencia para la plataforma donde se vende el producto. La longitud por sí sola no posiciona una página, así que en un producto la señal solo marca los textos demasiado cortos para describirlo o más largos que el máximo de la plataforma, y entre ambos es neutra. Las páginas de categoría tienen su propia banda. |
| Unicidad del vocabulario | 15% | Palabras distintas sobre el total, rebajadas por las fórmulas publicitarias fijas que reconocemos en diez idiomas. Detecta el texto estándar copiado en todo el catálogo. En una página de categoría cuenta en cambio las frases repetidas, porque allí el defecto típico es el mismo párrafo pegado en cuarenta categorías. |
| Longitud de la apertura | 10% | En un producto, si la primera frase tiene entre 80 y 200 caracteres: suficiente para decir qué es, lo bastante corta para un extracto. En una página de categoría, si el primer párrafo tiene entre 25 y 90 palabras. |
| Cobertura de la gama | 10% | Si el texto nombra lo que hay realmente dentro: los tipos, formatos, tallas o materiales presentes, en vez de un párrafo que valdría para cualquier categoría de la tienda. |
| Variedad de frases | 10% | Variación en la longitud de las frases. Un ritmo plano e idéntico se lee como generado. Con menos de tres frases no hay ritmo que medir: el valor es neutro en un producto y bajo en una página de categoría, que debería decir más. |
Visibilidad en búsqueda con IA, 6 señales
Si un asistente puede extraer una respuesta útil a "cuál me llevo". Las fuentes pesan poco, como en un producto: una página de categoría casi no afirma nada que haya que respaldar, y premiar las citas solo empujaría a inventarse una.
| Señal | Peso | Qué mide |
|---|---|---|
| Criterios de elección | 30% | Si el texto explica en función de qué se elige: uso, material, talla, presupuesto. Es la señal que más pesa del eje, porque es todo el trabajo de una página de categoría. |
| Estructura de pregunta y respuesta | 20% | Preguntas y partes que un asistente puede emparejar con la pregunta de un usuario. En un producto son los elementos de lista y las filas de tabla que llevan un valor, cada dato contado una vez, y los títulos por sí solos no cuentan; en una página de categoría también cuentan los títulos. |
| Claridad factual | 20% | Proporción de frases declarativas breves, de 22 palabras como máximo. Las oraciones largas son difíciles de extraer, y en un producto una frase construida sobre una fórmula fija no cuenta. |
| Intervalos numéricos | 15% | Intervalos en vez de cifras sueltas ("del 36 al 42", "de 3 a 12 litros"): describen el conjunto, donde un producto describe una sola pieza. |
| Atribución de fuentes | 10% | Si las afirmaciones clave se atribuyen a una fuente real, contadas en valor absoluto. |
| Densidad de citas | 5% | Enlaces y fórmulas de atribución, reconocidas en los diez idiomas admitidos. |
La rúbrica de búsqueda por IA está adaptada de este estudio revisado por pares: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024
De la puntuación a la nota
La letra junto a cada puntuación es una banda fija, no una curva. No se mueve según cómo les vaya a otras tiendas.
A
85+
B+
75-84
B
70-74
C+
60-69
C
55-59
D
40-54
F
0-39
La tercera comprobación: los campos estructurados
El texto no lo es todo. Google dice que un GTIN ayuda a que una ficha se encuentre y que sin él no puede asegurarse un emparejamiento preciso, y la especificación del feed de productos de OpenAI exige marca, precio y disponibilidad, con campos opcionales para categoría, material, dimensiones y estado. Una ficha puede ir bien en las quince señales de texto y aun así ser difícil de emparejar, porque los canales emparejan los productos por los campos además de por el texto. Katapic los comprueba aparte, validando los códigos de barras con el dígito de control GS1 y las categorías contra la taxonomía publicada de Google.
El cuarto eje: la Completitud
El texto lo miden las quince señales de arriba. La completitud mide otra cosa: si los campos que los canales leen antes que el texto están presentes y son válidos. Es el mismo cálculo que la preparación de los datos del análisis público de tienda, publicado aquí con sus bandas. No usa IA ni gasta créditos.
Identidad y campos
Un código de barras que pasa el dígito de control GS1, o la declaración de que el producto no lo tiene; la marca; la categoría, con la categoría de Google confirmada; precio y moneda; disponibilidad; estado; dimensiones y peso; atributos.
Imágenes
Al menos una imagen; la imagen principal de 500 por 500 píxeles o más (Meta hoy, Google desde 2027); un formato que los canales acepten; imagen principal cuadrada; ninguna foto compartida por varios productos.
Textos
Un título que no esté todo en mayúsculas y sin palabras promocionales; una descripción con longitud suficiente, distinta de la de otro producto, con HTML limpio; las cantidades del título que coinciden con el texto.
Duplicados y coherencia
Productos que comparten el título; productos que solo cambian de talla, color, cantidad o formato, propuestos como variantes de un mismo producto; un descuento que no supere el precio.
Sincronización
Productos nunca sincronizados con la tienda, productos editados después de la última sincronización y sincronizaciones que terminaron con un error.
Preparación por canal
Para Google Shopping, Meta, el feed de ChatGPT, la tienda, el catálogo PDF y las respuestas de IA: los campos obligatorios de cada especificación publicada, comprobados uno a uno.
La completitud es buena a partir de 80 y suficiente a partir de 50. Las 42 comprobaciones llevan una gravedad calcada de la preparación de los datos: un identificador ausente pesa más que un título en mayúsculas.
Reglas públicas de las que proceden las comprobaciones: la especificación de datos de producto de Google Merchant Center, la especificación del feed de productos de OpenAI, la referencia de campos de catálogo de Meta y el dígito de control GS1. En la app, cada hallazgo enlaza con su regla.
Las correcciones que no necesitan IA son gratuitas y sin límite
Títulos en mayúsculas, HTML sucio, el estado, la declaración de que el fabricante no da código de barras, la agrupación de variantes, la categoría de Google, la categoría de la tienda y, para quien vende productos propios, su propia marca, la foto principal cuadrada y la puntuación de los productos nunca analizados son deterministas: Katapic propone cada corrección con vista previa y recuento y la aplica solo si la confirmas, y las correcciones que cambian tus datos se pueden deshacer durante 30 días. Son gratuitas, las uses las veces que las uses, porque no interviene la IA.
Lo que la puntuación nunca hace
- Nunca genera un identificador. Google pide no adivinar nunca un GTIN y dice que uno ausente o incorrecto puede limitar la visibilidad, así que un código de barras inventado es peor que ninguno. Detectamos, validamos e informamos; nunca sintetizamos.
- Nunca premia hechos inventados. Un producto legítimamente sin código de barras no es un defecto, es otro hallazgo.
- Nunca te compara con otras tiendas. Las bandas son fijas, así que tu puntuación significa lo mismo en enero y en junio.
Ve estas señales en tus propios productos
Una puntuación SEO y una puntuación de búsqueda por IA para cada uno de tus productos más recientes, sin cuenta. Las cuatro puntuaciones, con una cuenta gratuita.
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