Как мы оцениваем товар
Katapic даёт каждому товару четыре оценки из 100. Две из них, SEO и ИИ-поиск, оценивают текст и разобраны здесь сигнал за сигналом. Соответствие бренду проверяет, подходит ли карточка под профиль вашей компании и согласуется ли она с собственным названием и категорией; полнота, о которой ниже, оценивает поля данных, которые каналы читают раньше текста. Две текстовые оценки держатся раздельно, потому что они проваливаются по разным причинам. Мы публикуем пятнадцать текстовых сигналов и их точные веса, потому что оценка, которую нельзя проверить, это число, а не диагноз.
Видимость в поиске, 8 сигналов
Проверки, благодаря которым классическому поисковику проще понять товар и сопоставить его с запросом. Это наши эвристики, а не факторы ранжирования Google.
| Сигнал | Вес | Что измеряет |
|---|---|---|
| Читаемость | 10% | Сложность предложений и слов по шкале, откалиброванной под язык карточки: восемь языков используют опубликованный индекс, японский и китайский прокси по длине предложения, который мы обозначаем как прокси, а текст, слишком короткий, чтобы определить его язык, оценивается индексом LIX, который подходит для любого языка. В карточке товара читаются только предложения: ячейки таблиц, заголовки и пункты вида «Цвет: чёрный» считаются данными и не учитываются. |
| Плотность ключевого слова | 15% | Как часто встречается целевое ключевое слово. Максимум между 1% и 2,5% (это наш порог, а не правило поисковых систем); переспам штрафуется. В коротком тексте, меньше 40 слов на каждое слово ключа, уже одно упоминание даёт максимум. |
| Ключевое слово в начале | 15% | Есть ли целевое ключевое слово в первых 200 символах. |
| Длина против нормы площадки | 15% | Длина описания относительно нашего эталонного диапазона для площадки, где продаётся товар. Сама по себе длина не поднимает страницу в поиске, поэтому для товара сигнал отмечает только тексты, слишком короткие, чтобы его описать, или длиннее максимума площадки, а между ними он нейтрален. У страниц категорий свой диапазон. |
| Уникальность словаря | 10% | Различные слова к общему числу, с поправкой на рекламные штампы, которые мы распознаём на десяти языках. Ловит шаблонный текст, скопированный по всему каталогу. На странице категории вместо этого считаются повторяющиеся предложения, потому что типичная ошибка там один и тот же абзац на сорока категориях. |
| Длина вступления | 10% | В карточке товара проверяется, укладывается ли первое предложение в 80-200 символов: достаточно, чтобы сказать, что это за товар, и достаточно коротко для фрагмента. На странице категории проверяется первый абзац, от 25 до 90 слов. |
| Структурные подсказки в тексте | 15% | Признаки идентичности, которые может распознать парсер: названный бренд, если он есть у товара, размер или габариты, слово категории, модель или код. Достаточно двух. Цена не учитывается: у неё своё поле, и в тексте ей не место. |
| Разнообразие предложений | 10% | Вариация длины предложений. Ровный одинаковый ритм читается как сгенерированный. Если предложений меньше трёх, ритм не измерить: у товара значение нейтральное, а у страницы категории низкое, ей стоит сказать больше. |
Видимость в ИИ-поиске, 7 сигналов
Может ли ассистент извлечь из карточки пригодное и атрибутируемое утверждение. Пять из семи сигналов, 72% веса, следуют приёмам, эффект которых измерило рецензируемое исследование GEO ниже: цитирование, статистика, авторитетность и ясность. Структура вопрос-ответ и глубина разметки это наши собственные дополнения для страниц товаров.
| Сигнал | Вес | Что измеряет |
|---|---|---|
| Плотность цитирования | 5% | Ссылки и формулы атрибуции, распознаваемые на всех десяти поддерживаемых языках. |
| Количественные утверждения | 28% | Конкретные данные, каждое учитывается один раз: числа с единицами измерения, размеры и значения вроде строки таблицы или пункта «Цвет: чёрный». Ассистенты цитируют конкретику. |
| Фактическая ясность | 20% | Доля коротких повествовательных предложений, не длиннее 22 слов. Длинные периоды трудно извлечь, а в карточке товара предложение, построенное на штампе, не засчитывается. |
| Структура вопрос-ответ | 14% | Вопросы и части текста, которые ассистент сопоставит с вопросом пользователя. В карточке товара это пункты списка и строки таблицы со значением, каждый факт засчитывается один раз, а одни заголовки не засчитываются; на странице категории заголовки тоже учитываются. |
| Сигналы авторитетности | 14% | Упоминание бренда, разные годы, сертификаты: то, что делает утверждение привязанным к кому-то. Повтор бренда ничего не добавляет. |
| Глубина разметки | 14% | Организован ли текст, а не сплошной блок: абзацы, список, таблица со значениями, заголовки. Учитывается их наличие, а не количество, а список, который только повторяет таблицу, ничего не добавляет. |
| Атрибуция источников | 5% | Приписаны ли ключевые утверждения реальному источнику, считается в абсолютных значениях. |
Каждая ось это взвешенная сумма своих сигналов. Веса на каждой оси в сумме дают ровно 1,00, поэтому оценка всегда из 100 и ни один сигнал не может незаметно доминировать.
Что говорит оценка, а что нет
Оценка показывает, как карточка проходит эти проверки. Это не прогноз трафика, цитирований или продаж. Пороги наши: ни одна поисковая система не публикует плотность ключевого слова или длину, которую она вознаграждает; Google относит переспам ключевыми словами к тому, на чём не стоит сосредотачиваться, и говорит, что сама по себе длина для ранжирования не важна. Эти пороги нужны, чтобы отмечать скудные, переспамленные или не относящиеся к теме тексты. Чтобы увидеть, повлияло ли изменение хоть на что-то, подключите Search Console: Katapic сравнивает клики и показы до и после каждого исправления. Чтобы узнать, цитируют ли ваш магазин в ответах ИИ, воспользуйтесь проверкой видимости в ИИ.
Как мы оцениваем страницу категории
Страница категории отвечает на другой вопрос, чем карточка товара. Не «что это», а «что из этого выбрать», поэтому у неё своя шкала. Двух из пятнадцати товарных сигналов здесь нет намеренно: они ищут цену, размер и артикул, а у категории ничего этого нет и быть не должно. Вместо них два сигнала, которые на карточке не имели бы смысла.
Видимость в поиске, 8 сигналов
Те же названия сигналов, что и у товара, но измеренные для страницы над сеткой товаров. Диапазон длины короче и имеет идеал, от 150 до 300 слов, потому что под описанием категории идёт сетка товаров, а посетитель пришёл именно за ней. Если сигнал измеряется иначе, это сказано в его описании.
| Сигнал | Вес | Что измеряет |
|---|---|---|
| Читаемость | 10% | Сложность предложений и слов по шкале, откалиброванной под язык карточки: восемь языков используют опубликованный индекс, японский и китайский прокси по длине предложения, который мы обозначаем как прокси, а текст, слишком короткий, чтобы определить его язык, оценивается индексом LIX, который подходит для любого языка. В карточке товара читаются только предложения: ячейки таблиц, заголовки и пункты вида «Цвет: чёрный» считаются данными и не учитываются. |
| Плотность ключевого слова | 15% | Как часто встречается целевое ключевое слово. Максимум между 1% и 2,5% (это наш порог, а не правило поисковых систем); переспам штрафуется. В коротком тексте, меньше 40 слов на каждое слово ключа, уже одно упоминание даёт максимум. |
| Ключевое слово в начале | 15% | Есть ли целевое ключевое слово в первых 200 символах. |
| Длина против нормы площадки | 15% | Длина описания относительно нашего эталонного диапазона для площадки, где продаётся товар. Сама по себе длина не поднимает страницу в поиске, поэтому для товара сигнал отмечает только тексты, слишком короткие, чтобы его описать, или длиннее максимума площадки, а между ними он нейтрален. У страниц категорий свой диапазон. |
| Уникальность словаря | 15% | Различные слова к общему числу, с поправкой на рекламные штампы, которые мы распознаём на десяти языках. Ловит шаблонный текст, скопированный по всему каталогу. На странице категории вместо этого считаются повторяющиеся предложения, потому что типичная ошибка там один и тот же абзац на сорока категориях. |
| Длина вступления | 10% | В карточке товара проверяется, укладывается ли первое предложение в 80-200 символов: достаточно, чтобы сказать, что это за товар, и достаточно коротко для фрагмента. На странице категории проверяется первый абзац, от 25 до 90 слов. |
| Охват ассортимента | 10% | Называет ли текст то, что действительно внутри: имеющиеся типы, форматы, размеры или материалы, а не абзац, который подошёл бы любой категории магазина. |
| Разнообразие предложений | 10% | Вариация длины предложений. Ровный одинаковый ритм читается как сгенерированный. Если предложений меньше трёх, ритм не измерить: у товара значение нейтральное, а у страницы категории низкое, ей стоит сказать больше. |
Видимость в поиске с ИИ, 6 сигналов
Сможет ли ассистент извлечь полезный ответ на вопрос «что взять». Источники здесь весят мало, как и у товара: страница категории почти ничего не утверждает, что требовало бы подтверждения, а поощрять цитаты значило бы подталкивать к тому, чтобы её выдумать.
| Сигнал | Вес | Что измеряет |
|---|---|---|
| Критерии выбора | 30% | Объясняет ли текст, по чему выбирают: применение, материал, размер, бюджет. Это самый весомый сигнал оси, потому что в этом вся работа страницы категории. |
| Структура вопрос-ответ | 20% | Вопросы и части текста, которые ассистент сопоставит с вопросом пользователя. В карточке товара это пункты списка и строки таблицы со значением, каждый факт засчитывается один раз, а одни заголовки не засчитываются; на странице категории заголовки тоже учитываются. |
| Фактическая ясность | 20% | Доля коротких повествовательных предложений, не длиннее 22 слов. Длинные периоды трудно извлечь, а в карточке товара предложение, построенное на штампе, не засчитывается. |
| Числовые диапазоны | 15% | Диапазоны вместо отдельных чисел («с 36 по 42», «от 3 до 12 литров»): они описывают набор, тогда как товар описывает одну единицу. |
| Атрибуция источников | 10% | Приписаны ли ключевые утверждения реальному источнику, считается в абсолютных значениях. |
| Плотность цитирования | 5% | Ссылки и формулы атрибуции, распознаваемые на всех десяти поддерживаемых языках. |
Рубрика ИИ-поиска адаптирована из этого рецензируемого исследования: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024
От оценки к баллу
Буква рядом с оценкой это фиксированный диапазон, а не кривая. Он не двигается в зависимости от того, как идут дела у других магазинов.
A
85+
B+
75-84
B
70-74
C+
60-69
C
55-59
D
40-54
F
0-39
Третья проверка: структурированные поля
Текст это не всё. Google говорит, что GTIN помогает находить карточку и что без него точное сопоставление гарантировать нельзя, а спецификация товарного фида OpenAI требует бренд, цену и наличие, с необязательными полями для категории, материала, размеров и состояния. Карточка может хорошо пройти все пятнадцать текстовых сигналов и всё равно оставаться трудной для сопоставления, потому что каналы сопоставляют товары не только по тексту, но и по полям. Katapic проверяет их отдельно, валидируя штрихкоды контрольной цифрой GS1 и категории по опубликованной таксономии Google.
Четвёртая ось: Полнота
Текст измеряют пятнадцать сигналов выше. Полнота измеряет другое: есть ли поля, которые каналы читают раньше текста, и корректны ли они. Это тот же расчёт, что и готовность данных в публичном сканировании магазина, опубликованный здесь вместе с диапазонами. Он не использует ИИ и не тратит кредиты.
Идентификаторы и поля
Штрихкод, который проходит контрольную цифру GS1, либо заявление о том, что у товара его нет; бренд; категория, в том числе подтверждённая категория Google; цена и валюта; наличие; состояние; размеры и вес; атрибуты.
Изображения
Хотя бы одно изображение; главное изображение 500 на 500 пикселей или больше (Meta уже сейчас, Google с 2027 года); формат, который принимают каналы; квадратное главное изображение; ни одного снимка, общего для нескольких товаров.
Тексты
Заголовок не целиком заглавными буквами и без рекламных слов; описание достаточной длины, не совпадающее с описанием другого товара, с чистым HTML; количества в заголовке, которые сходятся с текстом.
Дубликаты и связность
Товары с одинаковым заголовком; товары, которые различаются только размером, цветом, количеством или упаковкой и предлагаются как варианты одного товара; скидка, которая не превышает цену.
Синхронизация
Товары, которые ни разу не синхронизировались с магазином или были изменены после последней синхронизации, и синхронизации, которые завершились ошибкой.
Готовность к каналам
Для Google Shopping, Meta, фида ChatGPT, магазина, PDF-каталога и ответов ИИ: обязательные поля каждой опубликованной спецификации, проверенные по одному.
Полнота считается хорошей от 80 и приемлемой от 50. У 42 проверок есть уровень серьёзности, повторяющий логику готовности данных: отсутствующий идентификатор весит больше, чем заголовок заглавными буквами.
Публичные правила, из которых взяты проверки: спецификация данных о товарах Google Merchant Center, спецификация товарного фида OpenAI, справочник полей каталога Meta и контрольная цифра GS1. В приложении каждое замечание ведёт к своему правилу.
Исправления без ИИ бесплатны и не ограничены
Заголовки заглавными буквами, грязный HTML, состояние, заявление об отсутствии штрихкода у производителя, группировка вариантов, категория Google, категория магазина и, для тех, кто продает свои товары, собственный бренд, квадратное главное фото и оценка товаров, которые ещё не оценивались, детерминированы: Katapic предлагает каждое исправление с предпросмотром и числом затронутых товаров и применяет его только после вашего подтверждения, а исправления, которые меняют ваши данные, можно отменить в течение 30 дней. Они бесплатны, сколько бы их ни было, потому что ИИ здесь не участвует.
Чего оценка не делает никогда
- Она никогда не генерирует идентификатор. Google просит никогда не подбирать GTIN наугад и говорит, что отсутствующий или неверный GTIN может ограничить видимость, поэтому выдуманный штрихкод хуже, чем его отсутствие. Мы обнаруживаем, проверяем и сообщаем; мы никогда не синтезируем.
- Она никогда не вознаграждает выдуманные факты. Товар, законно не имеющий штрихкода, это не дефект, а другое наблюдение.
- Она никогда не сравнивает вас с другими магазинами. Диапазоны фиксированы, поэтому ваша оценка значит одно и то же в январе и в июне.
Посмотрите эти сигналы на своих товарах
Оценка SEO и оценка ИИ-поиска для каждого из ваших последних товаров, без аккаунта. Все четыре оценки с бесплатным аккаунтом.
Сканировать бесплатно