Come valutiamo un prodotto
Katapic assegna a ogni prodotto quattro punteggi su 100. Due valutano il testo, SEO e ricerca AI, e sono spiegati qui segnale per segnale. La pertinenza al brand verifica se la scheda è in linea con il profilo della tua azienda e coerente con il suo titolo e la sua categoria; la completezza, trattata più sotto, valuta i campi dati che i canali leggono prima del testo. I due punteggi di testo restano separati perché falliscono per motivi diversi. Pubblichiamo i quindici segnali testuali e i loro pesi esatti perché un punteggio che non puoi controllare è un numero, non una diagnosi.
Visibilità nella ricerca, 8 segnali
Controlli che rendono più facile per un motore di ricerca classico capire un prodotto e abbinarlo a una query. Sono euristiche nostre, non fattori di posizionamento di Google.
| Segnale | Peso | Cosa misura |
|---|---|---|
| Leggibilità | 10% | Complessità di frasi e parole, su una scala tarata per la lingua della scheda: otto lingue usano un indice pubblicato, giapponese e cinese un proxy sulla lunghezza della frase che dichiariamo come tale, e un testo troppo corto per riconoscerne la lingua usa LIX, un indice valido in ogni lingua. Su un prodotto si leggono solo le frasi: celle di tabella, titoli e voci come "Colore: nero" sono dati e restano fuori. |
| Densità della parola chiave | 15% | Quanto ricorre la parola chiave obiettivo. Punteggio pieno fra l’1% e il 2,5%, una soglia nostra e non una regola dei motori di ricerca; il riempimento viene penalizzato. In un testo corto, sotto le 40 parole per ogni parola della chiave, una sola menzione vale già il punteggio pieno. |
| Parola chiave in apertura | 15% | Se la parola chiave obiettivo compare nei primi 200 caratteri. |
| Lunghezza rispetto alla piattaforma | 15% | Lunghezza della descrizione rispetto alla nostra fascia di riferimento per la piattaforma dove il prodotto è in vendita. La lunghezza da sola non posiziona una pagina, quindi su un prodotto il segnale individua solo i testi troppo corti per descriverlo o più lunghi del massimo della piattaforma, e in mezzo è neutro. Le pagine categoria hanno la loro fascia. |
| Unicità del vocabolario | 10% | Parole distinte sul totale, abbassate dalle formule pubblicitarie fisse riconosciute in dieci lingue. Individua il testo standard copiato su tutto il catalogo. Su una pagina categoria conta invece le frasi ripetute, perché lì il difetto tipico è lo stesso paragrafo incollato su quaranta categorie. |
| Lunghezza dell’apertura | 10% | Su un prodotto, se la prima frase sta fra 80 e 200 caratteri: abbastanza per dire che cos’è, abbastanza corta per un estratto. Su una pagina categoria, se il primo paragrafo sta fra 25 e 90 parole. |
| Indizi strutturati nel testo | 15% | Indizi d’identità che un parser sa riconoscere: la marca nominata, quando il prodotto ne ha una, una misura o una taglia, la parola della categoria, un modello o un codice. Ne bastano due. Il prezzo non conta: ha il suo campo e nel testo non va. |
| Varietà delle frasi | 10% | Variazione nella lunghezza delle frasi. Un ritmo piatto e identico si legge come generato. Con meno di tre frasi non c’è un ritmo da misurare: il valore è neutro su un prodotto e basso su una pagina categoria, che dovrebbe dire di più. |
Visibilità nella ricerca AI, 7 segnali
Se un assistente riesce a estrarre dalla scheda un’affermazione utilizzabile e attribuibile. Cinque dei sette segnali, il 72% del peso, seguono interventi misurati dallo studio GEO sottoposto a revisione paritaria qui sotto: citazioni, statistiche, autorevolezza e chiarezza. La struttura domanda e risposta e la profondità del markup sono aggiunte nostre per le pagine prodotto.
| Segnale | Peso | Cosa misura |
|---|---|---|
| Densità delle citazioni | 5% | Link e formule di attribuzione, riconosciute in tutte e dieci le lingue supportate. |
| Affermazioni quantitative | 28% | Dati concreti, ciascuno contato una volta: numeri con unità di misura, taglie e valori come una riga di tabella o una voce "Colore: nero". Gli assistenti citano i dettagli precisi. |
| Chiarezza fattuale | 20% | Quota di frasi dichiarative brevi, al massimo 22 parole. I periodi lunghi sono difficili da estrarre, e su un prodotto una frase costruita su una formula fissa non conta. |
| Struttura domanda e risposta | 14% | Domande e parti che un assistente può abbinare alla domanda di un utente. Su un prodotto sono le voci d’elenco e le righe di tabella che portano un valore, ogni fatto contato una volta, mentre i titoli da soli non contano; su una pagina categoria contano anche i titoli. |
| Segnali di autorevolezza | 14% | Una menzione della marca, anni diversi, certificazioni: ciò che rende un’affermazione riconducibile a qualcuno. Ripetere la marca non aggiunge niente. |
| Profondità del markup | 14% | Se il testo è organizzato invece di un blocco unico piatto: paragrafi, un elenco, una tabella con valori, titoli. Conta la loro presenza, non quanti sono, e un elenco che ripete solo la tabella non aggiunge niente. |
| Attribuzione delle fonti | 5% | Se le affermazioni chiave sono attribuite a una fonte reale, contate in valore assoluto. |
Ogni asse è una somma pesata dei propri segnali. I pesi di ciascun asse sommano esattamente a 1,00, così il punteggio è sempre su 100 e nessun segnale può dominare di nascosto.
Cosa ti dice un punteggio, e cosa no
Un punteggio misura come va una scheda rispetto a questi controlli. Non è una previsione di traffico, citazioni o vendite. Le soglie sono nostre: nessun motore di ricerca pubblica quale densità di parole chiave o quale lunghezza premia; Google elenca il riempimento di parole chiave tra le cose su cui non concentrarsi e dice che la lunghezza da sola non conta per il posizionamento. Le soglie servono a segnalare un testo scarno, riempito di parole chiave o fuori tema. Per vedere se una modifica ha cambiato qualcosa, collega Search Console: Katapic confronta clic e impressioni prima e dopo ogni correzione. Per vedere se le risposte AI citano il tuo negozio, usa il controllo di visibilità.
Come valutiamo una pagina categoria
Una pagina categoria risponde a una domanda diversa da quella di un prodotto. Non "cos’è questo" ma "quale di questi prendo", quindi si misura con una rubrica sua. Due dei quindici segnali dei prodotti qui mancano di proposito: cercano un prezzo, una misura e un codice articolo, e una categoria non ne ha nessuno né deve averne. Al loro posto ci sono due segnali che su un prodotto non avrebbero senso.
Visibilità nella ricerca, 8 segnali
Gli stessi nomi di segnale di un prodotto, misurati per una pagina che sta sopra una griglia di prodotti. La banda di lunghezza è più corta e ha un ideale, da 150 a 300 parole, perché sotto la descrizione di una categoria c’è la griglia dei prodotti, ed è quella che il visitatore è venuto a vedere. Dove un segnale si misura in modo diverso, la sua descrizione lo dice.
| Segnale | Peso | Cosa misura |
|---|---|---|
| Leggibilità | 10% | Complessità di frasi e parole, su una scala tarata per la lingua della scheda: otto lingue usano un indice pubblicato, giapponese e cinese un proxy sulla lunghezza della frase che dichiariamo come tale, e un testo troppo corto per riconoscerne la lingua usa LIX, un indice valido in ogni lingua. Su un prodotto si leggono solo le frasi: celle di tabella, titoli e voci come "Colore: nero" sono dati e restano fuori. |
| Densità della parola chiave | 15% | Quanto ricorre la parola chiave obiettivo. Punteggio pieno fra l’1% e il 2,5%, una soglia nostra e non una regola dei motori di ricerca; il riempimento viene penalizzato. In un testo corto, sotto le 40 parole per ogni parola della chiave, una sola menzione vale già il punteggio pieno. |
| Parola chiave in apertura | 15% | Se la parola chiave obiettivo compare nei primi 200 caratteri. |
| Lunghezza rispetto alla piattaforma | 15% | Lunghezza della descrizione rispetto alla nostra fascia di riferimento per la piattaforma dove il prodotto è in vendita. La lunghezza da sola non posiziona una pagina, quindi su un prodotto il segnale individua solo i testi troppo corti per descriverlo o più lunghi del massimo della piattaforma, e in mezzo è neutro. Le pagine categoria hanno la loro fascia. |
| Unicità del vocabolario | 15% | Parole distinte sul totale, abbassate dalle formule pubblicitarie fisse riconosciute in dieci lingue. Individua il testo standard copiato su tutto il catalogo. Su una pagina categoria conta invece le frasi ripetute, perché lì il difetto tipico è lo stesso paragrafo incollato su quaranta categorie. |
| Lunghezza dell’apertura | 10% | Su un prodotto, se la prima frase sta fra 80 e 200 caratteri: abbastanza per dire che cos’è, abbastanza corta per un estratto. Su una pagina categoria, se il primo paragrafo sta fra 25 e 90 parole. |
| Copertura della gamma | 10% | Se il testo nomina cosa c’è davvero dentro: i tipi, i formati, le misure o i materiali presenti, invece di un paragrafo che andrebbe bene per qualunque categoria del negozio. |
| Varietà delle frasi | 10% | Variazione nella lunghezza delle frasi. Un ritmo piatto e identico si legge come generato. Con meno di tre frasi non c’è un ritmo da misurare: il valore è neutro su un prodotto e basso su una pagina categoria, che dovrebbe dire di più. |
Visibilità nella ricerca AI, 6 segnali
Se un assistente riesce a ricavare una risposta utile alla domanda "quale prendo". Le fonti pesano poco, come su un prodotto: una pagina categoria non afferma quasi niente da sostenere, e premiare le citazioni spingerebbe solo a procurarsene una.
| Segnale | Peso | Cosa misura |
|---|---|---|
| Criteri di scelta | 30% | Se il testo spiega in base a cosa si sceglie: uso, materiale, misura, fascia di prezzo. È il segnale che pesa di più dell’asse, perché è tutto il lavoro di una pagina categoria. |
| Struttura domanda e risposta | 20% | Domande e parti che un assistente può abbinare alla domanda di un utente. Su un prodotto sono le voci d’elenco e le righe di tabella che portano un valore, ogni fatto contato una volta, mentre i titoli da soli non contano; su una pagina categoria contano anche i titoli. |
| Chiarezza fattuale | 20% | Quota di frasi dichiarative brevi, al massimo 22 parole. I periodi lunghi sono difficili da estrarre, e su un prodotto una frase costruita su una formula fissa non conta. |
| Intervalli numerici | 15% | Intervalli invece di cifre singole ("dal 36 al 42", "da 3 a 12 litri"): descrivono l’insieme, dove un prodotto descrive un pezzo solo. |
| Attribuzione delle fonti | 10% | Se le affermazioni chiave sono attribuite a una fonte reale, contate in valore assoluto. |
| Densità delle citazioni | 5% | Link e formule di attribuzione, riconosciute in tutte e dieci le lingue supportate. |
La rubrica per la ricerca AI è adattata da questo studio sottoposto a revisione paritaria: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024
Dal punteggio al voto
La lettera accanto a ogni punteggio è una fascia fissa, non una curva. Non si muove in base a come vanno gli altri negozi.
A
85+
B+
75-84
B
70-74
C+
60-69
C
55-59
D
40-54
F
0-39
Il terzo controllo: i campi strutturati
Il testo non è tutto. Google dice che un GTIN aiuta una scheda a farsi trovare e che senza GTIN non si può assicurare un abbinamento accurato, e la specifica del feed prodotti di OpenAI richiede marca, prezzo e disponibilità, con campi facoltativi per categoria, materiale, dimensioni e condizione. Una scheda può andare bene su tutti e quindici i segnali testuali e restare comunque difficile da abbinare, perché i canali abbinano i prodotti sui campi oltre che sul testo. Katapic li controlla a parte, validando i codici a barre con la cifra di controllo GS1 e le categorie contro la tassonomia Google pubblicata.
Il quarto asse: la Completezza
Il testo lo misurano i quindici segnali qui sopra. La completezza misura un’altra cosa: se i campi che i canali leggono prima del testo ci sono e sono validi. È lo stesso calcolo della prontezza dei dati della scansione pubblica del negozio, pubblicato qui con le sue fasce. Non usa AI e non consuma crediti.
Identità e campi
Un codice a barre che supera la cifra di controllo GS1, oppure la dichiarazione che il prodotto non ne ha; la marca; la categoria, con la categoria Google confermata; prezzo e valuta; disponibilità; condizione; dimensioni e peso; attributi.
Immagini
Almeno un’immagine; l’immagine principale da 500 per 500 pixel in su (Meta oggi, Google dal 2027); un formato che i canali accettano; immagine principale quadrata; nessuna foto condivisa da più prodotti.
Testi
Un titolo non tutto in maiuscolo e senza parole promozionali; una descrizione abbastanza lunga, non identica a quella di un altro prodotto, con HTML pulito; le quantità nel titolo che coincidono con il testo.
Duplicati e coerenza
Prodotti che condividono il titolo; prodotti che differiscono solo per taglia, colore, quantità o confezione, proposti come varianti di un unico prodotto; uno sconto che non superi il prezzo.
Sincronizzazione
Prodotti mai sincronizzati con il negozio, prodotti modificati dopo l’ultima sincronizzazione e sincronizzazioni finite con un errore.
Prontezza per i canali
Per Google Shopping, Meta, il feed ChatGPT, il negozio, il catalogo PDF e le risposte AI: i campi obbligatori di ogni specifica pubblicata, controllati uno per uno.
La completezza è buona da 80 e sufficiente da 50. I 42 controlli hanno una gravità che segue la prontezza dei dati: un identificatore mancante pesa più di un titolo in maiuscolo.
Le regole pubbliche da cui vengono i controlli: la specifica dei dati prodotto di Google Merchant Center, la specifica del feed prodotti di OpenAI, il riferimento dei campi catalogo di Meta e la cifra di controllo GS1. Nella Diagnosi catalogo ogni rilievo rimanda alla sua regola.
Le correzioni che non richiedono AI sono gratuite e senza limiti
Titoli in maiuscolo, HTML sporco, la condizione, la dichiarazione che il produttore non fornisce il codice a barre, il raggruppamento delle varianti, la categoria Google, la categoria del negozio e, per chi vende prodotti propri, il proprio marchio, la foto principale resa quadrata e il punteggio dei prodotti mai analizzati sono deterministici: Katapic propone ogni correzione con anteprima e conteggio e la applica solo se confermi, e le correzioni che cambiano i tuoi dati si possono annullare per 30 giorni. Sono gratuite e senza limiti, perché non c’è AI di mezzo.
Cosa il punteggio non fa mai
- Non genera mai un identificatore. Google chiede di non tentare mai di indovinare un GTIN e dice che un GTIN mancante o errato può limitare la visibilità, quindi un codice a barre inventato è peggio che non averne. Noi rileviamo, validiamo e segnaliamo; non sintetizziamo mai.
- Non premia mai fatti inventati. Un prodotto legittimamente senza codice a barre non è un difetto, è un rilievo diverso.
- Non ti confronta mai con altri negozi. Le fasce sono fisse, così il tuo punteggio significa la stessa cosa a gennaio e a giugno.
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