Como pontuamos um produto
A Katapic dá a cada produto quatro pontuações em 100. Duas pontuam o texto, SEO e pesquisa por IA, e são explicadas aqui sinal a sinal. A relevância de marca verifica se a ficha se adequa ao perfil da tua empresa e bate certo com o seu próprio título e a sua categoria; a completude, tratada mais abaixo, pontua os campos de dados que os canais leem antes do texto. As duas pontuações de texto ficam separadas porque falham por motivos diferentes. Publicamos os quinze sinais de texto e os seus pesos exatos porque uma pontuação que não podes verificar é um número, não um diagnóstico.
Visibilidade na pesquisa, 8 sinais
Verificações que facilitam a um motor de pesquisa clássico perceber o produto e associá-lo a uma consulta. São heurísticas nossas, não fatores de ranking do Google.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Legibilidade | 10% | Complexidade das frases e das palavras, numa escala calibrada para a língua da ficha: oito línguas usam um índice publicado, japonês e chinês um indicador baseado no comprimento da frase que declaramos como tal, e um texto curto demais para reconhecer a língua usa LIX, um índice válido em qualquer língua. Num produto só se leem as frases: as células de tabela, os títulos e os itens como "Cor: preto" são dados e ficam de fora. |
| Densidade da palavra-chave | 15% | Com que frequência aparece a palavra-chave alvo. Pontuação máxima entre 1% e 2,5%, um limiar nosso e não uma regra dos motores de pesquisa; o enchimento é penalizado. Num texto curto, com menos de 40 palavras por cada palavra da palavra-chave, uma só menção já obtém a pontuação máxima. |
| Palavra-chave na abertura | 15% | Se a palavra-chave alvo aparece nos primeiros 200 caracteres. |
| Comprimento face à norma da plataforma | 15% | Comprimento da descrição face à nossa faixa de referência para a plataforma onde o produto é vendido. O comprimento por si só não posiciona uma página, por isso num produto o sinal só assinala os textos curtos demais para o descrever ou mais longos do que o máximo da plataforma, e entre os dois é neutro. As páginas de categoria têm a sua própria faixa. |
| Unicidade do vocabulário | 10% | Palavras distintas sobre o total, reduzidas pelas fórmulas publicitárias feitas que reconhecemos em dez línguas. Deteta o texto padrão copiado por todo o catálogo. Numa página de categoria conta antes as frases repetidas, porque aí o defeito típico é o mesmo parágrafo colado em quarenta categorias. |
| Comprimento da abertura | 10% | Num produto, se a primeira frase tem entre 80 e 200 caracteres: o suficiente para dizer o que é e curta o bastante para um excerto. Numa página de categoria, se o primeiro parágrafo tem entre 25 e 90 palavras. |
| Pistas estruturadas no texto | 15% | Indícios de identidade que um analisador consegue apanhar: a marca nomeada, quando o produto tem uma, uma medida ou um tamanho, a palavra da categoria, um modelo ou um código. Bastam dois. O preço não conta: tem o seu próprio campo e não pertence ao texto. |
| Variedade de frases | 10% | Variação no comprimento das frases. Um ritmo plano e idêntico lê-se como gerado. Com menos de três frases não há ritmo para medir: o valor é neutro num produto e baixo numa página de categoria, que deveria dizer mais. |
Visibilidade na pesquisa por IA, 7 sinais
Se um assistente consegue retirar da ficha uma afirmação utilizável e atribuível. Cinco dos sete sinais, 72% do peso, seguem intervenções medidas pelo estudo GEO revisto por pares abaixo: citações, estatísticas, autoridade e clareza. A estrutura de pergunta e resposta e a profundidade da marcação são acréscimos nossos para páginas de produto.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Densidade de citações | 5% | Ligações e fórmulas de atribuição, reconhecidas nos dez idiomas suportados. |
| Afirmações quantitativas | 28% | Dados concretos, cada um contado uma vez: números com unidades, tamanhos e valores como uma linha de tabela ou um item "Cor: preto". Os assistentes citam os detalhes. |
| Clareza factual | 20% | Proporção de frases declarativas curtas, no máximo 22 palavras. Períodos longos são difíceis de extrair, e num produto uma frase construída sobre uma fórmula feita não conta. |
| Estrutura de pergunta e resposta | 14% | Perguntas e partes que um assistente pode associar à pergunta de um utilizador. Num produto são os itens de lista e as linhas de tabela que trazem um valor, cada facto contado uma vez, e os títulos sozinhos não contam; numa página de categoria contam também os títulos. |
| Sinais de autoridade | 14% | Uma menção da marca, anos diferentes, certificações: o que torna uma afirmação atribuível a alguém. Repetir a marca não acrescenta nada. |
| Profundidade da marcação | 14% | Se o texto está organizado em vez de ser um único bloco plano: parágrafos, uma lista, uma tabela com valores, títulos. Conta a sua presença, não quantos são, e uma lista que só repete a tabela não acrescenta nada. |
| Atribuição de fontes | 5% | Se as afirmações-chave são atribuídas a uma fonte real, contadas em valor absoluto. |
Cada eixo é uma soma ponderada dos seus próprios sinais. Os pesos de cada eixo somam exatamente 1,00, por isso a pontuação é sempre em 100 e nenhum sinal pode dominar em silêncio.
O que uma pontuação te diz, e o que não diz
Uma pontuação mede como uma ficha se sai nestas verificações. Não é uma previsão de tráfego, citações ou vendas. Os limiares são nossos: nenhum motor de pesquisa publica uma densidade de palavra-chave ou um comprimento que premeie, o Google inclui o enchimento de palavras-chave entre as coisas em que não vale a pena focar-se e diz que o comprimento, por si só, não conta para o posicionamento. Servem para assinalar um texto magro, sobrecarregado de palavras-chave ou fora do tema. Para veres se uma alteração teve algum efeito, liga a Search Console: a Katapic compara cliques e impressões antes e depois de cada correção. Para veres se as respostas de IA citam a tua loja, usa a verificação de visibilidade em IA.
Como pontuamos uma página de categoria
Uma página de categoria responde a uma pergunta diferente da de um produto. Não "o que é isto" mas "qual destes escolho", por isso é medida com uma grelha própria. Dois dos quinze sinais de produto faltam aqui de propósito: procuram um preço, uma medida e um código de artigo, e uma categoria não tem nenhum nem deve ter. No lugar deles estão dois sinais que numa ficha não fariam sentido.
Visibilidade na pesquisa, 8 sinais
Os mesmos nomes de sinal de um produto, medidos para uma página que fica por cima de uma grelha de produtos. A faixa de comprimento é mais curta e tem um ideal, de 150 a 300 palavras, porque debaixo da descrição de uma categoria está a grelha dos produtos, e é isso que o visitante veio ver. Quando um sinal se mede de outra forma, a sua descrição di-lo.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Legibilidade | 10% | Complexidade das frases e das palavras, numa escala calibrada para a língua da ficha: oito línguas usam um índice publicado, japonês e chinês um indicador baseado no comprimento da frase que declaramos como tal, e um texto curto demais para reconhecer a língua usa LIX, um índice válido em qualquer língua. Num produto só se leem as frases: as células de tabela, os títulos e os itens como "Cor: preto" são dados e ficam de fora. |
| Densidade da palavra-chave | 15% | Com que frequência aparece a palavra-chave alvo. Pontuação máxima entre 1% e 2,5%, um limiar nosso e não uma regra dos motores de pesquisa; o enchimento é penalizado. Num texto curto, com menos de 40 palavras por cada palavra da palavra-chave, uma só menção já obtém a pontuação máxima. |
| Palavra-chave na abertura | 15% | Se a palavra-chave alvo aparece nos primeiros 200 caracteres. |
| Comprimento face à norma da plataforma | 15% | Comprimento da descrição face à nossa faixa de referência para a plataforma onde o produto é vendido. O comprimento por si só não posiciona uma página, por isso num produto o sinal só assinala os textos curtos demais para o descrever ou mais longos do que o máximo da plataforma, e entre os dois é neutro. As páginas de categoria têm a sua própria faixa. |
| Unicidade do vocabulário | 15% | Palavras distintas sobre o total, reduzidas pelas fórmulas publicitárias feitas que reconhecemos em dez línguas. Deteta o texto padrão copiado por todo o catálogo. Numa página de categoria conta antes as frases repetidas, porque aí o defeito típico é o mesmo parágrafo colado em quarenta categorias. |
| Comprimento da abertura | 10% | Num produto, se a primeira frase tem entre 80 e 200 caracteres: o suficiente para dizer o que é e curta o bastante para um excerto. Numa página de categoria, se o primeiro parágrafo tem entre 25 e 90 palavras. |
| Cobertura da gama | 10% | Se o texto nomeia o que lá está mesmo: os tipos, formatos, tamanhos ou materiais presentes, em vez de um parágrafo que serviria para qualquer categoria da loja. |
| Variedade de frases | 10% | Variação no comprimento das frases. Um ritmo plano e idêntico lê-se como gerado. Com menos de três frases não há ritmo para medir: o valor é neutro num produto e baixo numa página de categoria, que deveria dizer mais. |
Visibilidade na pesquisa com IA, 6 sinais
Se um assistente consegue extrair uma resposta útil a "qual levo". As fontes pesam pouco, como num produto: uma página de categoria quase não afirma nada que precise de suporte, e premiar as citações apenas empurraria para inventar uma.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Critérios de escolha | 30% | Se o texto explica com base em quê se escolhe: uso, material, tamanho, orçamento. É o sinal que mais pesa do eixo, porque é todo o trabalho de uma página de categoria. |
| Estrutura de pergunta e resposta | 20% | Perguntas e partes que um assistente pode associar à pergunta de um utilizador. Num produto são os itens de lista e as linhas de tabela que trazem um valor, cada facto contado uma vez, e os títulos sozinhos não contam; numa página de categoria contam também os títulos. |
| Clareza factual | 20% | Proporção de frases declarativas curtas, no máximo 22 palavras. Períodos longos são difíceis de extrair, e num produto uma frase construída sobre uma fórmula feita não conta. |
| Intervalos numéricos | 15% | Intervalos em vez de números isolados ("do 36 ao 42", "de 3 a 12 litros"): descrevem o conjunto, onde um produto descreve uma peça só. |
| Atribuição de fontes | 10% | Se as afirmações-chave são atribuídas a uma fonte real, contadas em valor absoluto. |
| Densidade de citações | 5% | Ligações e fórmulas de atribuição, reconhecidas nos dez idiomas suportados. |
A grelha de pesquisa por IA é adaptada deste estudo revisto por pares: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024
Da pontuação à nota
A letra ao lado de cada pontuação é uma faixa fixa, não uma curva. Não se move consoante como correm as outras lojas.
A
85+
B+
75-84
B
70-74
C+
60-69
C
55-59
D
40-54
F
0-39
A terceira verificação: os campos estruturados
O texto não é tudo. O Google diz que um GTIN ajuda uma ficha a ser encontrada e que, sem ele, não é possível garantir uma correspondência precisa, e a especificação do feed de produtos da OpenAI exige marca, preço e disponibilidade, com campos opcionais para categoria, material, dimensões e estado. Uma ficha pode ir bem nos quinze sinais de texto e continuar difícil de associar, porque os canais associam os produtos tanto pelos campos como pelo texto. A Katapic verifica-os à parte, validando os códigos de barras com o dígito de controlo GS1 e as categorias contra a taxonomia publicada do Google.
O quarto eixo: a Completude
O texto é medido pelos quinze sinais acima. A completude mede outra coisa: se os campos que os canais leem antes do texto estão lá e são válidos. É o mesmo cálculo da prontidão dos dados da análise pública da loja, publicado aqui com as suas faixas. Não usa IA nem gasta créditos.
Identidade e campos
Um código de barras que passa o dígito de controlo GS1, ou a declaração de que o produto não o tem; a marca; a categoria, com a categoria Google confirmada; preço e moeda; disponibilidade; estado; dimensões e peso; atributos.
Imagens
Pelo menos uma imagem; a imagem principal com 500 por 500 píxeis ou mais (Meta hoje, Google a partir de 2027); um formato que os canais aceitem; imagem principal quadrada; nenhuma foto partilhada por vários produtos.
Textos
Um título que não esteja todo em maiúsculas e sem palavras promocionais; uma descrição com comprimento suficiente, diferente da de outro produto, com HTML limpo; quantidades no título que batem certo com o texto.
Duplicados e coerência
Produtos que partilham o título; produtos que só mudam de tamanho, cor, quantidade ou embalagem, propostos como variantes de um só produto; um desconto que não ultrapasse o preço.
Sincronização
Produtos nunca sincronizados com a loja, produtos editados depois da última sincronização e sincronizações que terminaram com um erro.
Prontidão por canal
Para Google Shopping, Meta, o feed do ChatGPT, a loja, o catálogo PDF e as respostas de IA: os campos obrigatórios de cada especificação publicada, verificados um a um.
A completude é boa a partir de 80 e suficiente a partir de 50. As 42 verificações têm uma gravidade que segue a prontidão dos dados: um identificador em falta pesa mais do que um título em maiúsculas.
Regras públicas de onde vêm as verificações: a especificação de dados de produto do Google Merchant Center, a especificação do feed de produtos da OpenAI, a referência de campos de catálogo da Meta e o dígito de controlo GS1. Na aplicação, cada ocorrência liga à sua regra.
As correções que não precisam de IA são gratuitas e sem limite
Títulos em maiúsculas, HTML sujo, o estado, a declaração de que o fabricante não dá código de barras, o agrupamento de variantes, a categoria Google, a categoria da loja e, para quem vende produtos próprios, a própria marca, a foto principal tornada quadrada e a pontuação dos produtos nunca analisados são determinísticos: a Katapic propõe cada correção com pré-visualização e contagem e aplica-a só depois de confirmares, e as correções que alteram os teus dados podem ser anuladas durante 30 dias. São gratuitas, sejam quantas forem, porque não entra IA.
O que a pontuação nunca faz
- Nunca gera um identificador. O Google pede que nunca se adivinhe um GTIN e diz que um GTIN em falta ou incorreto pode limitar a visibilidade, por isso um código de barras inventado é pior do que nenhum. Nós detetamos, validamos e reportamos; nunca sintetizamos.
- Nunca premeia factos inventados. Um produto legitimamente sem código de barras não é um defeito, é outro tipo de constatação.
- Nunca te compara com outras lojas. As faixas são fixas, por isso a tua pontuação significa o mesmo em janeiro e em junho.
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Uma pontuação SEO e uma pontuação de pesquisa por IA para cada um dos teus produtos mais recentes, sem conta. As quatro pontuações com uma conta gratuita.
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