Como pontuamos um produto
A Katapic dá a cada produto duas pontuações em 100, em dois eixos que ficam separados porque falham por motivos diferentes. Esta página lista os quinze sinais, o que cada um mede e quanto pesa exatamente. Publicamo-la porque uma pontuação que não podes verificar é um número, não um diagnóstico.
Visibilidade na pesquisa, 8 sinais
Se um motor de pesquisa clássico percebe o que é o produto e o consegue associar a uma consulta.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Legibilidade | 10% | Complexidade de frases e palavras, numa escala calibrada para o idioma da ficha: oito idiomas usam um índice publicado, o japonês e o chinês um proxy de comprimento de frase que declaramos como tal. |
| Densidade da palavra-chave | 15% | Com que frequência aparece a palavra-chave alvo. Pontuação máxima entre 1% e 2,5%; o enchimento é penalizado. |
| Palavra-chave na abertura | 15% | Se a palavra-chave alvo aparece nos primeiros 200 caracteres. |
| Comprimento face à norma da plataforma | 15% | Comprimento da descrição face ao que funciona na plataforma onde o produto é vendido. |
| Unicidade do vocabulário | 10% | Palavras distintas sobre o total. Deteta texto padrão copiado e colado por todo o catálogo. |
| Comprimento da abertura | 10% | Se o primeiro bloco cai na janela de 120 a 180 caracteres usada por uma meta description. |
| Pistas estruturadas no texto | 15% | Presença de marca, preço, dimensões, modelo e categoria que um analisador consegue apanhar. |
| Variedade de frases | 10% | Variação no comprimento das frases. Um ritmo plano e idêntico lê-se como gerado. |
Visibilidade na pesquisa por IA, 7 sinais
Se um assistente consegue retirar da ficha uma afirmação utilizável e atribuível. A grelha segue o estudo GEO revisto por pares abaixo, adaptado a páginas de produto.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Densidade de citações | 15% | Ligações e fórmulas de atribuição, reconhecidas nos dez idiomas suportados. |
| Afirmações quantitativas | 16% | Números concretos: medidas, pesos, capacidades, quantidades. Os assistentes citam o preciso. |
| Clareza factual | 15% | Proporção de frases declarativas curtas, no máximo 22 palavras. Períodos longos são difíceis de extrair. |
| Estrutura de pergunta e resposta | 14% | Perguntas, fórmulas tipo FAQ e listas que um assistente consegue associar à pergunta de um utilizador. |
| Sinais de autoridade | 16% | Menções de marca, anos, certificações: o que torna uma afirmação atribuível a alguém. |
| Profundidade da marcação | 14% | Riqueza da estrutura HTML: títulos, listas, tabelas em vez de um bloco plano. |
| Atribuição de fontes | 10% | Se as afirmações-chave são atribuídas a uma fonte real, contadas em valor absoluto. |
Cada eixo é uma soma ponderada dos seus próprios sinais. Os pesos de cada eixo somam exatamente 1,00, por isso a pontuação é sempre em 100 e nenhum sinal pode dominar em silêncio.
Como pontuamos uma página de categoria
Uma página de categoria responde a uma pergunta diferente da de um produto. Não "o que é isto" mas "qual destes escolho", por isso é medida com uma grelha própria. Dois dos quinze sinais de produto faltam aqui de propósito: procuram um preço, uma medida e um código de artigo, e uma categoria não tem nenhum nem deve ter. No lugar deles estão dois sinais que numa ficha não fariam sentido.
Visibilidade na pesquisa, 8 sinais
Os mesmos sinais de texto de um produto, com uma diferença: a faixa de comprimento é mais curta, porque debaixo da descrição de uma categoria está a grelha dos produtos, e é isso que o visitante veio ver.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Legibilidade | 10% | Complexidade de frases e palavras, numa escala calibrada para o idioma da ficha: oito idiomas usam um índice publicado, o japonês e o chinês um proxy de comprimento de frase que declaramos como tal. |
| Densidade da palavra-chave | 15% | Com que frequência aparece a palavra-chave alvo. Pontuação máxima entre 1% e 2,5%; o enchimento é penalizado. |
| Palavra-chave na abertura | 15% | Se a palavra-chave alvo aparece nos primeiros 200 caracteres. |
| Comprimento face à norma da plataforma | 15% | Comprimento da descrição face ao que funciona na plataforma onde o produto é vendido. |
| Unicidade do vocabulário | 15% | Palavras distintas sobre o total. Deteta texto padrão copiado e colado por todo o catálogo. |
| Comprimento da abertura | 10% | Se o primeiro bloco cai na janela de 120 a 180 caracteres usada por uma meta description. |
| Cobertura da gama | 10% | Se o texto nomeia o que lá está mesmo: os tipos, formatos, tamanhos ou materiais presentes, em vez de um parágrafo que serviria para qualquer categoria da loja. |
| Variedade de frases | 10% | Variação no comprimento das frases. Um ritmo plano e idêntico lê-se como gerado. |
Visibilidade na pesquisa com IA, 6 sinais
Se um assistente consegue extrair uma resposta útil a "qual levo". As fontes pesam menos do que num produto: uma página de categoria quase não afirma nada que precise de suporte, e premiar as citações apenas empurraria para inventar uma.
| Sinal | Peso | O que mede |
|---|---|---|
| Critérios de escolha | 30% | Se o texto explica com base em quê se escolhe: uso, material, tamanho, orçamento. É o sinal que mais pesa do eixo, porque é todo o trabalho de uma página de categoria. |
| Estrutura de pergunta e resposta | 20% | Perguntas, fórmulas tipo FAQ e listas que um assistente consegue associar à pergunta de um utilizador. |
| Clareza factual | 20% | Proporção de frases declarativas curtas, no máximo 22 palavras. Períodos longos são difíceis de extrair. |
| Intervalos numéricos | 15% | Intervalos em vez de números isolados ("do 36 ao 42", "de 3 a 12 litros"): descrevem o conjunto, onde um produto descreve uma peça só. |
| Atribuição de fontes | 10% | Se as afirmações-chave são atribuídas a uma fonte real, contadas em valor absoluto. |
| Densidade de citações | 5% | Ligações e fórmulas de atribuição, reconhecidas nos dez idiomas suportados. |
A grelha de pesquisa por IA é adaptada deste estudo revisto por pares: GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024
Da pontuação à nota
A letra ao lado de cada pontuação é uma faixa fixa, não uma curva. Não se move consoante como correm as outras lojas.
A
85+
B+
75 – 84
B
70 – 74
C+
60 – 69
C
55 – 59
D
40 – 54
F
0 – 39
A terceira verificação: os campos estruturados
O texto não é tudo. O modo IA do Google agrupa as fichas em clusters de produto usando o código de barras como chave, e a especificação do feed de produtos da OpenAI pede categoria, marca, material, dimensões e estado. Uma ficha pode ir bem nos quinze sinais de texto e continuar sem poder ser associada, porque a máquina lê os campos, não o parágrafo. A Katapic verifica-os à parte, validando os códigos de barras com o dígito de controlo GS1 e as categorias contra a taxonomia publicada do Google.
O que a pontuação nunca faz
- Nunca gera um identificador. Um código de barras inventado tira o produto do cluster tal como um código em falta, por isso inventá-los prejudica-te. Nós detetamos, validamos e reportamos; nunca sintetizamos.
- Nunca premeia factos inventados. Um produto legitimamente sem código de barras não é um defeito, é outro tipo de constatação.
- Nunca te compara com outras lojas. As faixas são fixas, por isso a tua pontuação significa o mesmo em janeiro e em junho.
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